Des nuits entières passées devant des écrans, des vies exposées comme des marchandises, des humiliations publiques données en spectacle… TikTok n’est plus un simple réseau social, mais un espace où toutes les dérives sont possibles, un terrain miné pour une jeunesse en perte de repères. Des enfants et des adolescents subjugués par l’illusion d’un succès immédiat et facile en sont les premières victimes, alors que des influenceurs franchissent toutes les limites pour récolter des dons et autres cadeaux virtuels, quitte à mettre en danger leur santé et à bafouer leur dignité et celle des autres. Provocations, défis dangereux, jeux de séduction et exhibition de la vie privée… les tiktokers ne reculent devant rien pour avoir le buzz et l’argent facile. Les scandales les impliquant révèlent l’ampleur d’un phénomène qui relègue au second plan la morale, la loi et la sécurité des jeunes. Dans ce chaos numérique, les règles sont dictées par les likes et les dons, et non par l’éthique ou le sens de la responsabilité.
Au premier abord, tout semble banal : recettes de cuisine, routines beauté, discussions entre amis ou conseils d’experts sont échangés en toute sérénité et dans le respect. Mais cette ambiance calme cache un autre monde plus agité : il suffit de scroller quelques minutes pour tomber sur des vidéos où l’on crie, hurle et réclame des «cadeaux». Les créateurs apparaissent survoltés. Tout est utilisé pour pousser l’émotion à l’extrême et susciter les réactions.
En voici quelques dérives des plus récurrentes
- Conflits et provocations souvent scénarisés
- Exhibition de la vie familiale
- Exploitation des plus vulnérables pour susciter l’émotion et la pitié du public.
- Séduction et contenus suggestifs
- Défis et comportements dangereux
- Voyance, rituels et pratiques mystiques
- Désinformation et rumeurs virales
- Atteintes à la morale, à la dignité et à la vie privée
- «Matchs» TikTok et compétitions monétisées
La dimension lucrative des lives TikTok
Sur TikTok, les créateurs disposent de plusieurs leviers pour générer des revenus, notamment les partenariats avec des marques ou la promotion de produits et de services.
Les cadeaux virtuels offerts
Ces cadeaux sont des objets virtuels – rose, panda, parfum, lion, etc. – que les spectateurs peuvent envoyer pour soutenir un créateur. Le fonctionnement est lui-même très codifié : l’utilisateur achète d’abord des coins, la monnaie interne de TikTok, puis choisit un cadeau à offrir en direct. Une fois envoyé, ce cadeau est converti en diamants crédités au créateur, diamants que celui-ci peut ensuite échanger contre de l’argent réel.
Toutefois, l’apparente simplicité du système dissimule une réalité moins avantageuse. La somme effectivement perçue par le créateur ne représente qu’une fraction de ce que dépense le spectateur.
Pour mieux saisir l’ampleur de ces écarts, voici quelques exemples de la valeur approximative de certains cadeaux virtuels, ainsi que la part réellement perçue par le créateur après déduction de la commission :
- Rose : 1 coin ≈ 0,01 dollar – créateur : ≈ 0,005 dollar
- Panda : 5 coins ≈ 0,07 dollar – créateur : ≈ 0,035 dollar
- Parfum : 20 coins ≈ 0,27 dollar – créateur : ≈ 0,14 dollar
- Lion : 29.999 coins ≈ 398,95 dollars – créateur : ≈ 199,45 dollars
- TikTok Universe : 44.999 coins ≈ 562,48 dollars – créateur : ≈ 281,24 dollars
Selon les experts, lorsque la cadence des cadeaux ralentit, le créateur se voit poussé à redoubler d’efforts pour reconquérir l’attention du public. Le contenu doit alors susciter davantage d’émotion, parfois jusqu’à l’extrême, car c’est précisément cette intensité émotionnelle qui déclenche les dons.
